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復(fù)古營銷怎么做效果好?

復(fù)古營銷怎么做效果好?

復(fù)古營銷,就是以早期大家所熟知、帶有深刻回憶、在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事物來激發(fā)用戶的懷舊情緒。在這種情況下,不論是推出新產(chǎn)品,還是老酒裝新壺,都是在消費(fèi)者原有的認(rèn)知基礎(chǔ)之上進(jìn)行迭代。復(fù)古營銷怎么做效果好?插圖

相較于從零起步,復(fù)古營銷在一定程度上能夠降低用戶對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知成本,更容易被大家所接受,進(jìn)而對其產(chǎn)生情感鏈接與情緒共鳴。

比如,冬奧會(huì)的宣傳短片,孫悟空、哪吒、雪孩子、葫蘆娃等經(jīng)典動(dòng)畫形象和冬奧會(huì)賽場相結(jié)合,哪吒與敖丙玩起了花樣滑冰、葫蘆娃們組團(tuán)打冰球,這些陪伴了幾代人的動(dòng)畫主角,再次鮮活起來,網(wǎng)友直呼:DNA動(dòng)了。

復(fù)古營銷雖好,但也不是萬物皆復(fù)古,還是要先看產(chǎn)品本身。一味的復(fù)刻,是無法滿足快速迭代的消費(fèi)訴求,打造消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品才是核心,再加上個(gè)性、創(chuàng)意、玩起來的復(fù)古營銷,才有可能締造新的經(jīng)典。

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