三節(jié)課商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰(zhàn)修煉_資源網(wǎng)站
很多剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)理,在分析產(chǎn)品時(shí)都能說會(huì)道,往往在看產(chǎn)品的時(shí)候能從宏觀層面分析這款產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)壁壘、行業(yè)發(fā)展。不僅如此,從微觀層面也能分析這款產(chǎn)品的原型設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶需求。于是,他們認(rèn)為自己對(duì)這款產(chǎn)品已經(jīng)非常了解了,然而當(dāng)有人問到這類免費(fèi)產(chǎn)品到底如何生存下來,通過什么盈利的時(shí)候,他卻回答不上來,最終把原因歸為產(chǎn)品不夠深入了解。
但從事實(shí)上來看,他們的問題,真的是對(duì)產(chǎn)品不夠了解嗎?實(shí)際上是看產(chǎn)品的角度比較單一,比如大部分產(chǎn)品經(jīng)理在分析一款產(chǎn)品時(shí)只會(huì)從用戶的層面去分析一款產(chǎn)品,而不具備商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維去分析一款產(chǎn)品,所以看到的表象只是一些產(chǎn)品邏輯,卻看不到免費(fèi)產(chǎn)品背后的營收是依靠什么。
那么,商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維到底是什么?如何掌握入門商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的基礎(chǔ)知識(shí)?
要想入門成為初級(jí)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,用商業(yè)產(chǎn)品思維去做分析一款產(chǎn)品并幫助公司賺錢,你需要掌握的基本功和技能有:
*熟悉最基本的廣告邏輯以及廣告的分發(fā)機(jī)制
*確認(rèn)產(chǎn)品商業(yè)化切入的公式
*學(xué)會(huì)通過表面現(xiàn)象去挖掘客戶的內(nèi)在需求
*熟知廣告計(jì)費(fèi)規(guī)則,了解定價(jià)和分發(fā)機(jī)制是如何設(shè)計(jì)的
*根據(jù)用戶行為路徑設(shè)計(jì)最優(yōu)的收費(fèi)方式
*了解在搭建合理的dashboard時(shí)考核指標(biāo)如何設(shè)定
……………
掌握了以上這些能力,你基本能入門成為一個(gè)使用商業(yè)產(chǎn)品思維去分析產(chǎn)品,以及幫助公司設(shè)計(jì)一款營收產(chǎn)品的初級(jí)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,另外,因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上懂商業(yè)產(chǎn)品能力的人不超過10%,而產(chǎn)品變現(xiàn)的需求則是大大小小的公司都有的,物以稀為貴,所以導(dǎo)致商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的平均薪資水平處于同類崗位的中上游, 所以,也可以說商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理本身就自帶高價(jià)值,是一個(gè)會(huì)“賺錢”的崗位。
但遺憾的是,要想掌握商業(yè)產(chǎn)品思維以及入門能力,基本上你都無法通過簡(jiǎn)單的“聽課”或“看書”而獲得。 只有在內(nèi)部層面進(jìn)行了大量練習(xí),反復(fù)琢磨各種商業(yè)產(chǎn)品案例,以及設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品功能,以及在外部層面接受更靠譜的前輩、老師們指導(dǎo)和反饋,你才可能真正具備這些能力。
這兩年市面上雖然出現(xiàn)了很多針對(duì)“產(chǎn)品經(jīng)理”的培訓(xùn)課程,我們自己也有產(chǎn)品P1-P3三門課,卻幾乎都是面向用戶產(chǎn)品經(jīng)理的,很少有專門為培養(yǎng)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維以及入門商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理制作的課程。
基于此,為了培養(yǎng)大家商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維以及幫助大家能夠真正習(xí)得這些技能,我們找到了曾任職百度本地服務(wù)商業(yè)平臺(tái)部,擁有5年以上商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),先后從事過鳳巢觸發(fā)策略、客戶優(yōu)化、百度系所有小頻道和外部合作流量變現(xiàn),目前在今日頭條擔(dān)任程序化和DMP平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的焦穎穎老師,與我們的教研團(tuán)隊(duì)一起,歷時(shí)5個(gè)月,打造出了行業(yè)內(nèi)第一門《商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰(zhàn)修煉》!
這門課程適合誰學(xué)習(xí):
1、初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理(1~2年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)),希望能培養(yǎng)自己商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維能力。
2、想入門成為商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,為轉(zhuǎn)行商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理夯實(shí)基礎(chǔ)的人。(注:具備繪制流程圖以及原型能力)
課程大綱
在這門課程中,我們將會(huì)從認(rèn)知商業(yè)產(chǎn)品開始,幫助你掌握商業(yè)產(chǎn)品的視角和思維,完整梳理一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理在工作中的各個(gè)流程,最終獲得一線商業(yè)產(chǎn)品的工作能力。
- ?第一周:了解商業(yè)產(chǎn)品1. 什么是商業(yè)產(chǎn)品?商業(yè)產(chǎn)品的三要素是什么?
2. 商業(yè)產(chǎn)品分別有哪些類型,我們應(yīng)該如何對(duì)他們分類?
3. 如何根據(jù)用戶行為路徑的分析來找到商業(yè)化切入點(diǎn)?
4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)和參與角色經(jīng)歷了哪些發(fā)展與變化?
5. 廣告產(chǎn)品的收費(fèi)規(guī)則是什么?有哪些計(jì)費(fèi)方式?
- ?第二周:有效確認(rèn)商業(yè)產(chǎn)品的需求1. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的客戶需求分析并提出有效的產(chǎn)品建議?
2. 如何做有效的數(shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)指標(biāo)應(yīng)該如何定?
3. 如何根據(jù)貨源 – 用戶的行為路徑來拆解指標(biāo)?
4. 如何根據(jù)客源 – 多維度市場(chǎng)細(xì)分來拆解指標(biāo)?
5. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)品調(diào)研?
- ?第三周:廣告產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)階1. 如何從客戶的視角,幫助客戶做 SEM 優(yōu)化?
2. 打入百度內(nèi)部 – 產(chǎn)品分發(fā)機(jī)制是怎樣的?
3. 打入百度內(nèi)部 – 產(chǎn)品拍賣機(jī)制是怎樣的?
- ?第四周:商業(yè)產(chǎn)品從零到一1. 商業(yè)產(chǎn)品需求篩選需要評(píng)估的指標(biāo)是什么?
2. 如何做好一份好的商業(yè)產(chǎn)品 PRD?
3. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布前的小流量實(shí)驗(yàn)?
4. 商業(yè)產(chǎn)品上線后需要做哪些運(yùn)營?
5. 案例解讀:商業(yè)如何從 0 到 1
- ?第五周:成為全能的商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理1. 商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作是什么?
2. 產(chǎn)品定位決定了客戶對(duì)產(chǎn)品的選擇,前期商業(yè)產(chǎn)品如何做好產(chǎn)品定位?
3. 如何使用用戶故事來打動(dòng)客戶?
4. 用戶思維,商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理同樣需要內(nèi)化的技能
5. 如何用好監(jiān)控表去 check 收入和客戶?
6. 如何設(shè)計(jì)出靠譜的 dashboard?
7. 如何做好商業(yè)化的啟動(dòng)時(shí)機(jī)和模式的選擇? - ?畢業(yè)設(shè)計(jì)——為產(chǎn)品找到商業(yè)化切入點(diǎn)從 5 款產(chǎn)品中選擇一個(gè),找到其存在的商業(yè)化切入點(diǎn)。