如何打造出個(gè)人IP的價(jià)值？

如何打造出個(gè)人IP的價(jià)值？

你的內(nèi)容有聯(lián)動(dòng)，你的IP才能持續(xù)火。

我不知道你們愛(ài)不愛(ài)看美劇，這10年來(lái)我看了不下上百部美劇，但在我心目中，評(píng)分最高的依然是那部《絕命毒師》好看到什么地步？當(dāng)年我在追劇的時(shí)候，最后幾集舍不得看，放了兩個(gè)月，找了一個(gè)晚上，特意準(zhǔn)備了一頓大餐，叫上我的朋友一起看的結(jié)局。但是再好看的劇，只要完結(jié)了，這個(gè)內(nèi)容IP也就結(jié)束了，你能夠占有的只是一部分對(duì)他極其喜愛(ài)的老粉絲，但新粉絲怎么辦呢？你不能總是做廣告去推一部已經(jīng)完結(jié)好幾年的老劇吧。所以，如果你想讓這個(gè)IP一直延續(xù)下去，讓他能夠一直吸粉變現(xiàn)，你就要推出能夠和他產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容。

沒(méi)錯(cuò)，就是，這兩年一直在更新的《絕命律師》，同樣好看的讓你吃不下飯。
當(dāng)然今天不是要給大家推薦美劇，我是想給大家分享一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯:關(guān)聯(lián)性。

1、為什么要做內(nèi)容聯(lián)動(dòng)性？
先來(lái)復(fù)習(xí)一下個(gè)人IP 5步法，定位-內(nèi)容-流量-產(chǎn)品-變現(xiàn)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是打造個(gè)人IP過(guò)程中不可缺少的一環(huán)。但你不能靠一兩個(gè)爆款內(nèi)容火一輩子，畢竟中文互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出來(lái)。
怎么才能讓老用戶不忘記你？而新的用戶還能找得到你之前的爆款呢？
那就需要做內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)，比如我出了一套教人做朋友圈營(yíng)銷的課程，那我還需要在這套課程里面引入一些社群營(yíng)銷的玩法，引導(dǎo)新的用戶通過(guò)這套課程找到我的另外一套課程。

比如你在知乎上回答問(wèn)題時(shí)，時(shí)刻都要想著在文章里面留下一些鉤子，插入一些之前回答過(guò)的內(nèi)容卡片，讓一個(gè)新粉絲通過(guò)閱讀你的一篇文章，然后去發(fā)現(xiàn)你的其他回答。
如果你的每一篇文章，都能這么操作，那就能保證只要讓一個(gè)新用戶閱讀到你一篇文章，那么，他就可能閱讀到你其他的所有文章。
做到這一步，就可以保證你的個(gè)人IP一直能夠火起來(lái)。

2、什么是內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)性？
很簡(jiǎn)單，就是內(nèi)容與內(nèi)容之間要有邏輯支撐。
如果你是漫威的粉絲，那么一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)每部電影結(jié)束之后的彩蛋。
這個(gè)彩蛋大概率會(huì)引導(dǎo)出，漫威漫畫里面的一個(gè)新角色，也就是一個(gè)新的IP。
所以說(shuō)，漫威是用整條故事線，來(lái)做內(nèi)容聯(lián)動(dòng)性的邏輯支撐。

你在打造個(gè)人IP生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)也要有自己的一套邏輯，比如說(shuō)構(gòu)建私域流量池的時(shí)候，從成交到復(fù)購(gòu)，從復(fù)購(gòu)到裂變，從那邊到引流，從引流再到成交。
這就是一個(gè)邏輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以是一套課程，每一套課程你都可以置入其他環(huán)節(jié)的鉤子。

3、怎么做內(nèi)容聯(lián)動(dòng)性？
第一步:建立你的整個(gè)內(nèi)容輸出框架。比如說(shuō)我的個(gè)人IP打造5個(gè)步驟，還有剛才提到的私域流量池的構(gòu)建圓環(huán)。
第二步:找到你內(nèi)容與內(nèi)容之間的過(guò)渡邏輯。比如說(shuō)漫威漫畫里面的時(shí)間線，你要先讓哪個(gè)英雄出場(chǎng)，再讓哪個(gè)英雄出場(chǎng)，在時(shí)間上面不能發(fā)生矛盾。
第三步:持續(xù)不斷的生產(chǎn)新的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，讓新節(jié)點(diǎn)與舊節(jié)點(diǎn)之間發(fā)生更多的關(guān)聯(lián)性。
比如說(shuō)我打造個(gè)人IP的第1步是定位，那么定位下面你還能拆出需求分析、細(xì)分賽道和優(yōu)勢(shì)能力等知識(shí)點(diǎn)。
而需求分析又可以和IP 5步打造中的【流量」這一步驟產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性。
你生產(chǎn)的新節(jié)點(diǎn)越多，每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)往下拆分的越細(xì)，你的IP就越不容易被別人忘記。